SEO中非常重要的一個因素，就是外部鏈接的優(yōu)化。事實上不僅是百度，Google的PR系統(tǒng)也將外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量作為PR評定的一個重要因素。
       在國內(nèi)，有非常多的SEO從業(yè)者把外部鏈接優(yōu)化作為整個關(guān)鍵詞排名工作的一種必殺絕技。他們在對網(wǎng)站進(jìn)行簡單修改后，馬上就進(jìn)行大規(guī)模的外部鏈接優(yōu)化，并將其作為SEO成功與否的關(guān)鍵。而事實上，他們的工作也確實是非常有成效的。
       那么為什么外部鏈接在搜索引擎中起著那么重要的作用呢？為什么各大搜索引擎公司都會把超級鏈接分析作為關(guān)鍵詞排名的一個重要參考因素呢？
       我們知道，搜索引擎蜘蛛和數(shù)據(jù)處理程序雖然可以處理各種各樣的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)，并且可以在大多數(shù)情況下根據(jù)文章內(nèi)容進(jìn)行合理分類，但畢竟搜索引擎是程序，而不是人類。它們沒有智能化的處理流程，因此對于某些特殊情況（例如SEO作弊），搜索引擎不能馬上判斷出來。所以，外部網(wǎng)站的友情鏈接就成了網(wǎng)站質(zhì)量高低的一個重要第三方判斷標(biāo)準(zhǔn)。另外，外部鏈接的錨文字對于搜索引擎判斷鏈接目標(biāo)網(wǎng)站的內(nèi)容，以及關(guān)鍵詞與網(wǎng)站之間的相關(guān)度具有重要的作用。