網(wǎng)站建設(shè)一直是互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的商業(yè)服務(wù)項(xiàng)目。從事網(wǎng)站建設(shè)的公司涵蓋傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)公司,平面設(shè)計(jì)公司,廣告公司等等,甚至還包括個(gè)人,幾乎網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目是人都能接,是人都能做。變得毫無(wú)技術(shù)含量。但是事實(shí)上專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)和非專(zhuān)業(yè)的區(qū)別絕不僅僅是美工,程序或者功能性的差別。
一個(gè)完善的網(wǎng)站建設(shè)方案中一定還包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的介紹,不僅僅是告訴客戶(hù)如何去通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)推廣的目的。還要和客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)緊密合作,通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的通力合作,達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的根本。提高客戶(hù)網(wǎng)站的有效流量和用戶(hù)轉(zhuǎn)換率。從而實(shí)現(xiàn)客戶(hù)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的部分提高。真正使得網(wǎng)站建設(shè)成為客戶(hù)的好幫手。否則,一個(gè)只有自己人看的網(wǎng)站,即使功能在強(qiáng)大,美工再精致,也是無(wú)效的。
那何為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呢?
簡(jiǎn)單可以將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理解為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。
而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式包括:
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、口碑營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)等等,其實(shí)企業(yè)真正有自己營(yíng)銷(xiāo)職能部門(mén)的,就很清楚。事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)策略罷了。
而由于互聯(lián)網(wǎng)具備強(qiáng)大的流傳性,幾乎是一個(gè)消息能達(dá)到一夜之間全世界皆知的效果。所以不單是客戶(hù)的發(fā)展,還有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān),對(duì)于整體的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略都是有非常大的影響的。
而基于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)日益明顯,具體表現(xiàn)在六大方面:
一、互動(dòng)性強(qiáng)。
二、口碑傳播成為主流。
三、大眾傳播和小眾傳播有機(jī)結(jié)合。
四、傳播效果可量化。
五、傳播信息可積淀。
六、傳播形式多樣化。
其實(shí)從以上六大優(yōu)勢(shì),都可以很明顯的看出,這恰恰是符合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的。
而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正好能將企業(yè)的線(xiàn)下品牌效益拉升到另外一個(gè)高度,使得企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)果向多領(lǐng)域延伸和滲透。
所以,可以說(shuō)網(wǎng)站建設(shè),僅僅只是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一步而已。真正需要達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的活動(dòng)才剛開(kāi)始。