用戶希望搜索到的是具體結果。人們坐在電腦前鍵入的指示詞或短語代表了他們的需求和興趣，并希望獲得預期結果。搜索引擎需要能夠與網(wǎng)站相匹配的關鍵詞，因此“關鍵詞定義”成為互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中最重要的活動。這是一個持續(xù)不斷的行為，它意味著網(wǎng)絡營銷是在不斷生產(chǎn)、創(chuàng)造并調整關鍵詞的。確定關鍵詞是一項持續(xù)的創(chuàng)造性的工作和戰(zhàn)略，直接關系著網(wǎng)站的成功與否。
確定關鍵詞要考慮到以下兩個重要因素
（1）它必須與網(wǎng)站的主題有關。
（2）在網(wǎng)絡營銷中使用的“關鍵詞”可以是一個字，也可以是一個詞組。
選擇熱門的和有針對性的關鍵詞詞組是成功創(chuàng)建關鍵詞的基本規(guī)則。關鍵詞要有足夠的普遍性，以方便人們使用；并且還要具有足夠的選擇性，使用戶不會在成千上萬的條目中迷失。非常具體的關鍵詞能為網(wǎng)站創(chuàng)造極其可觀的訪問量。
選擇正確關鍵詞的第一步
（1）選擇具體的詞匯
（2） 使用包含兩到四個字的詞組
（3）避免使用非常有競爭力的關鍵詞
（4）保持具體性
（5）確定相關的關鍵詞
對于日趨繁榮的網(wǎng)絡營銷活動，正確對關鍵詞進行定位是十分重要的。大部分人在搜索的時候都會使用包含兩到四個字的短語這樣搜索的效率比較高。使用單個詞語很難搜索到理想的結果。例如，有人想搜索“免費下載軟件”，卻只鍵入“軟件”一詞，這樣是很難獲取想要的結果的。
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