品牌命名與Internet一樣超速發(fā)展著。雖然新規(guī)則仍在形成之中，這里有一些連最具有開創(chuàng)性的啟動(dòng)計(jì)劃都容易忽略的網(wǎng)站命名的原則。
一、盡可能簡(jiǎn)單
任何一個(gè)網(wǎng)站地址URL都應(yīng)該簡(jiǎn)潔，容易拼寫，易于理解，這是一個(gè)最主要的原則。像“Yahoo！”、“eBay”、“sina”、“8848”這些網(wǎng)址早已深深印在網(wǎng)民的腦海中。的確，我們知道絕大部分這樣的名字已被成百萬的公司所注冊(cè)。不過，仍有大量未被使用過的字母、數(shù)字組合。誰愿意去記住一長(zhǎng)串毫無意義的字母呢！
二、避免使用陳詞濫調(diào)
避免使用那些不能把你和其他公司區(qū)分出來的前綴和后綴。比如目前網(wǎng)絡(luò)界到處可見的“cyber-”、“net-”、“-tech”、“china-”、“sino-”、“digi-”、“sys-”以及諸如此類的名字。另外，使用這些詞也許會(huì)縮短名字的壽命。人們看公司的名字會(huì)像鑒定過時(shí)的葡萄酒一樣推算公司的日期：“啊，這聽上去好像90年代中期的產(chǎn)物。
”
三、避免使用描述性語言
描述性的名字可以讓你在互聯(lián)網(wǎng)上擁有一席之地，特別是那些垂直內(nèi)容網(wǎng)站。這是快速推廣品牌的短期更優(yōu)戰(zhàn)略，利用搜索引擎查詢你的產(chǎn)品和服務(wù)可很快提高品牌知名度。Wine.com對(duì)在線葡萄酒銷售來說非常明智，但是，當(dāng)上網(wǎng)者想瀏覽啤酒和酒精飲料這類商品時(shí)，會(huì)發(fā)生什么情況呢？
四、創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)性
比如本公司域名m.dachencms.com就具有獨(dú)特的個(gè)性。人人都能記住，而且整個(gè)域名很有美感，無論大寫小寫什么字體都好看。
五、創(chuàng)造出乎意料的組合
創(chuàng)造關(guān)聯(lián)性的名字對(duì)將來的域名有效性來說可能是更好的方法。按照詞的原意進(jìn)行出乎意料的組合能夠立即激發(fā)人們的想象，為品牌的創(chuàng)建提供更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對(duì)大多數(shù)人來說，zcen沒有任何實(shí)際意義，但是在互聯(lián)網(wǎng)上,它意味著其網(wǎng)站希望它意味的一切：“智程游戲”(www.zcen.net)。
六、舊詞新用
按一個(gè)詞原來的意義使用是有局限的，但是用它來指完全不同意義的事情會(huì)怎樣呢？這并不是什么新戰(zhàn)略：Apple和技術(shù)有什么關(guān)系，shell（殼牌）和石油又有什么關(guān)系？然而，你應(yīng)該牢記的是如果你公司的名字和你的產(chǎn)品沒有任何關(guān)系，你將不得不努力讓你的消費(fèi)者建立起特定的概念。
七、保證你的品牌承諾與你的實(shí)際能力相當(dāng)
這是所能提出的最全面的建議。任何一個(gè)名字易記而且能被區(qū)別開來的站點(diǎn)都會(huì)被網(wǎng)民選中。但是，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容或頁(yè)面設(shè)計(jì)令人失望，或者你的后繼服務(wù)沒能跟上,那么再容易記的名字也無濟(jì)于事。
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