我們遇到很多客戶，在企業(yè)做大，有了市場(chǎng)知名度以后，才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被他人搶注了，企業(yè)自己的商標(biāo)使用多年卻還要支付天價(jià)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行回購(gòu) —— 這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是“后院起火”。
事實(shí)才有無(wú)限的殺傷力，還記得一定和你有過(guò)交集的品牌，聯(lián)想嗎？2001年，聯(lián)想做全球部署的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊(cè)過(guò)商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂(lè)汽車幾十個(gè)行業(yè)，想拓展業(yè)務(wù)舉步維艱。
但是后面的故事大家就不一定不知道了，聯(lián)想試著在歐洲買商標(biāo)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，他們還要去跟全球100多家公司去談，這根本就是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。
我想要是你有這樣的一個(gè)商標(biāo)，你也會(huì)想要一個(gè)好價(jià)錢。2003年4月28日，無(wú)奈之下，聯(lián)想宣布斥巨資更換“Legend”為“lenovo，這個(gè)數(shù)字至今還是商業(yè)秘密，我想這也是聯(lián)想的一個(gè)痛吧！
尚品牌@老蔣 資深品牌策劃老炮
保護(hù)商標(biāo)首先我們要知道什么是商標(biāo)。
商標(biāo) —— 通俗的說(shuō)就是企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的承載體。
商標(biāo)在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下已經(jīng)不僅僅是像過(guò)去“王麻子”那樣單純的當(dāng)做一個(gè)企業(yè)名號(hào)的存在，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)把商標(biāo)及品牌演變?yōu)樽约旱囊环N消費(fèi)觀念與生活理念，不同的商標(biāo)定義不同的消費(fèi)客群，而正是商標(biāo)在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的這種品牌定位屬性，使商標(biāo)具有了極大的品牌溢價(jià)。
一、現(xiàn)在的商標(biāo)就是企業(yè)未來(lái)的錢
商標(biāo)是企業(yè)的一項(xiàng)重要資產(chǎn)，同時(shí)也是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或者是服務(wù)的質(zhì)量、信譽(yù)、知名度的最終載體。它代表了整個(gè)企業(yè)形象，而企業(yè)的商品和服務(wù)是企業(yè)最直接的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
“商標(biāo)”進(jìn)行注冊(cè)后企業(yè)的對(duì)外廣告營(yíng)銷才會(huì)有可靠的載體，以防止類似惡意搶注商標(biāo),混淆商標(biāo),搭便車等影響企業(yè)聲譽(yù),損害企業(yè)良好形象的情況出現(xiàn)。
全世界耳熟能詳?shù)?/font>“可口可樂(lè)”品牌，其商標(biāo)價(jià)值在2017年超過(guò)了318億美元，可口可樂(lè)的負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我并不擔(dān)心工廠在一夜之間化為灰燼，因?yàn)槲沂掷镉锌煽诳蓸?lè)這四個(gè)字”。
由此可見(jiàn)商標(biāo)的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了企業(yè)的自身價(jià)值，保護(hù)企業(yè)商標(biāo)就是保護(hù)企業(yè)最重要的資產(chǎn)。
二、商標(biāo)保護(hù)從注冊(cè)開(kāi)始
首先我們要清楚，在中國(guó)，“商標(biāo)”只有注冊(cè)后才受法律保護(hù)，注冊(cè)是對(duì)個(gè)人和企業(yè)同時(shí)開(kāi)放的，注冊(cè)后有權(quán)禁止他人使用，否則將承擔(dān)相應(yīng)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任。通俗的說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)了才是你的，不注冊(cè)永遠(yuǎn)都不是你的，“早注冊(cè)早擁有，不注冊(cè)不擁有”。
如果講商標(biāo)策略，是企業(yè)未動(dòng)而商標(biāo)注冊(cè)先行，但很多中小型企業(yè)往往是先產(chǎn)品后商標(biāo)，企業(yè)做大了才想起來(lái)申請(qǐng)商標(biāo)，這時(shí)往往發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被其他人注冊(cè)，所以商標(biāo)搶注案中受傷的多是中小型企業(yè)。因此凡是企業(yè)都應(yīng)該先商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，后進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)投入。
“海信商標(biāo)搶注案”就是前車之鑒。今天你對(duì)商標(biāo)不保護(hù)，明天你的商標(biāo)就會(huì)被別人“保護(hù)”。
在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，“商標(biāo)不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有商標(biāo)是萬(wàn)萬(wàn)不能的”。如果您只想商標(biāo)為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，卻沒(méi)有重視對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)，這個(gè)“資產(chǎn)存儲(chǔ)器”遲早會(huì)成為別人的財(cái)產(chǎn)。
尚品牌作為專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，擁有多年的商標(biāo)設(shè)計(jì)及保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，我們的價(jià)值在于：做真正有價(jià)值的設(shè)計(jì)輸出與品牌保護(hù)，為客戶解決企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到的各種品牌困境，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化!
同時(shí)我們幫助客戶規(guī)避在商標(biāo)注冊(cè)以及品牌建設(shè)中的風(fēng)險(xiǎn)。我們堅(jiān)持對(duì)企業(yè)、對(duì)客戶進(jìn)行“有深度的價(jià)值輸出”，守住你的“后院”，讓你更安心、更省心。
— 干貨總結(jié) —
一個(gè)商標(biāo)引發(fā)的血案 —— 你必須建立商標(biāo)保護(hù)意識(shí)
1.了解商標(biāo)，知道那就是你的錢
2.保護(hù)從注冊(cè)商標(biāo)開(kāi)始
商標(biāo)注冊(cè)不分企業(yè)大小，贏在起跑線，還是輸在“后院著火”，你的意識(shí)決定你的未來(lái)
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