盡管已經(jīng)建立網(wǎng)站的企業(yè)很多，而且還不斷有新的企業(yè)上網(wǎng)，但真正通過網(wǎng)站取得經(jīng)營(yíng)效果的并不是很多，也就是說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值并沒有充分發(fā)揮出來，除了網(wǎng)站推廣等因素外，在很大程度上與企業(yè)
網(wǎng)站建設(shè)的不專業(yè)有關(guān)。也有不少企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)站獲得的商業(yè)信息不少，但是最終形成訂單的卻很少，問題的原因在哪里？企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值又是如何表現(xiàn)出來的呢？
石家莊做網(wǎng)站〔尚武科技）的一項(xiàng)調(diào)查表明，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是否可以最終發(fā)揮作用主要由3個(gè)方面決定：企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)、網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的專業(yè)水平、網(wǎng)站的推廣方式和推廣力度。
一個(gè)網(wǎng)站是否可以發(fā)揮作用與
網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)化程度和對(duì)網(wǎng)站作用的認(rèn)識(shí)密切相關(guān)。在企業(yè)第一次建立網(wǎng)站時(shí)表現(xiàn)更為明顯，對(duì)網(wǎng)站的作用往往認(rèn)識(shí)不深，一半以上初建網(wǎng)站的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站功能要求不高，比較關(guān)注的因素有價(jià)格、首頁的美觀性等。調(diào)查表明近40%的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站需求不明確，但期望建立網(wǎng)站可以增加銷售，關(guān)心網(wǎng)站推廣方法的企業(yè)占25%，有22%的企業(yè)表示對(duì)網(wǎng)站的作用有疑慮。當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)作一段時(shí)間之后需要改版和升級(jí)時(shí)企業(yè)的認(rèn)識(shí)要深刻得多。前期已經(jīng)建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)由于原來網(wǎng)站功能太簡(jiǎn)單、設(shè)計(jì)不美觀或者沒有反映出企業(yè)形象等原因，需要對(duì)原來網(wǎng)站進(jìn)行升級(jí)改版時(shí)，對(duì)網(wǎng)站功能和作用的認(rèn)識(shí)在多個(gè)方面表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，即更加注重網(wǎng)站的功能而不是價(jià)格和首頁的美觀性，對(duì)價(jià)格敏感的企業(yè)由初次建站企業(yè)的47%下降到26%對(duì)網(wǎng)站功能要求不高的由56%下降到18%，希望首頁美觀的企業(yè)由50%下降到23%，但是對(duì)網(wǎng)站功能需求不很明確的仍有31%，對(duì)網(wǎng)站作用心存疑慮的企業(yè)占10%。
這兩類企業(yè)共同的特點(diǎn)在于，都重視
網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力（初次建站和網(wǎng)站升級(jí)的企業(yè)分別為38%和39%），并且都希望服務(wù)商提供網(wǎng)站建議（分別為34%和26%）。從這些調(diào)查數(shù)字中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的水平和提供的建議對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的影響很大，網(wǎng)站的最終效果與服務(wù)商所起的作用密不可分。
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