在互聯(lián)網(wǎng)剛剛誕生的時候，在其引起普通大眾的興趣之前、有兩種方法可以訪問互聯(lián)網(wǎng)中的某個網(wǎng)站：有想瀏覽的網(wǎng)站的URL,或者是有人將該網(wǎng)頁的鏈接發(fā)送給您。在那個年代還沒有搜索引擎來幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶尋找所需的內(nèi)容。
盡管現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)功能非常強大，能幫助我們在互聯(lián)網(wǎng)上搜索各種信息，但網(wǎng)頁間的鏈接依然是推廣網(wǎng)站所必不可少的強大工具。而且鏈接能將相關(guān)的網(wǎng)站組織在一起，這對于網(wǎng)站在搜索引擎中的排名具有很大的提升作用。
鏈接策略已經(jīng)形成一門頗為復(fù)雜的科學。僅僅是在網(wǎng)站的網(wǎng)頁中加入幾個鏈接是遠遠不夠的。搜索引擎將鏈接分為若干種不同的類型，不恰當?shù)奶幚砩踔劣锌赡軙?dǎo)致網(wǎng)站被搜索引擎從搜索結(jié)果中刪除。
在思考鏈接對網(wǎng)站的影響時，應(yīng)該看到鏈接已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中流量的主要路徑。如果在搜索引擎中搜索某個單詞、點擊搜索結(jié)果，就會被帶到另一個網(wǎng)頁。在瀏覽這個網(wǎng)頁時，還會遇到指向其他網(wǎng)站的鏈接。除非關(guān)閉瀏覽器離開互聯(lián)網(wǎng)，否則這個過程就會不斷繼續(xù)。即使是自己在瀏覽器中輸入網(wǎng)頁的URL,這個過程也是一樣的。
如果與
SEO聯(lián)系最緊密的詞是關(guān)鍵詞，那么接下來的就是鏈接了。在搜索引擎爬蟲給網(wǎng)站打分時，其權(quán)重不低于關(guān)鍵字。
鏈接的作用首先是將網(wǎng)站與其他相關(guān)網(wǎng)站鏈接起來。此外，鏈接還是一種增加網(wǎng)站訪向量的途徑。
SEO的目的就是為了提高網(wǎng)站的訪問量從而增加商品的銷量，這樣才能實現(xiàn)事先設(shè)定的目標。
鏈接如此重要的另一個原因，是從其他網(wǎng)站指向您的網(wǎng)站鏈接就相當于是對網(wǎng)站價值的定。網(wǎng)站獲得的鏈接越多，搜索引擎爬蟲賦予網(wǎng)站的權(quán)重越高，這意味著網(wǎng)站能在搜索引擎中獲得更好的排名。在諸如Google一類PageRank這樣量化的排名因素的搜索引擎中更是如此。
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